手游行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)正式公布了年度效果廣告白皮書(shū)，全面揭示了手游市場(chǎng)的最新廣告策略與投放效果。白皮書(shū)指出，隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，效果廣告已成為推動(dòng)用戶(hù)獲取和收入提升的關(guān)鍵手段。在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的投放模式下，精準(zhǔn)定位、智能化創(chuàng)意優(yōu)化以及跨渠道整合成為廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。

白皮書(shū)附錄中發(fā)布了年度收入榜與下載榜，展示了2023年手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。收入榜方面，《王者榮耀》和《原神》繼續(xù)領(lǐng)跑，得益于長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)和持續(xù)內(nèi)容更新；而下載榜中，新興休閑游戲如《蛋仔派對(duì)》和《Among Us》憑借社交屬性和病毒式傳播位居前列。

廣告發(fā)布策略方面，白皮書(shū)強(qiáng)調(diào)，短視頻平臺(tái)和社交媒體的廣告投放占據(jù)主導(dǎo)地位，其中激勵(lì)視頻和可玩廣告形式轉(zhuǎn)化率顯著。隨著隱私政策的收緊，行業(yè)需加強(qiáng)數(shù)據(jù)合規(guī)與用戶(hù)隱私保護(hù)，同時(shí)探索新的廣告模式以維持增長(zhǎng)動(dòng)力。本次白皮書(shū)的發(fā)布，為手游開(kāi)發(fā)者和廣告主提供了寶貴的市場(chǎng)洞察與實(shí)操指導(dǎo)。